Влияние «Карты болельщика» на изменение гендерно-возрастного состава зрителей футбольных матчей Российской Премьер-лиги
Авторы:
Логинов С.В., Уральский государственный экономический университет, г. Екатеринбург, Россия, ORCID: 0009-0000-2108-1602, Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Манин С.А., Уральский государственный экономический университет, г. Екатеринбург, Россия, ORCID: 0000-0003-0719-6205, Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Кучер Н.С., Уральский государственный экономический университет, г. Екатеринбург, Россия, ORCID: 0009-0004-0442-5476, Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Аннотация:
В статье рассматривается проблема качественного изменения зрительской аудитории и снижения посещаемости матчей Российской Премьер-Лиги после внедрения системы идентификации футбольных болельщиков. Научная новизна: выявлены противоречия, возникшие в ходе внедрения «Карты болельщика». Практическая значимость: предложены конкретные шаги, способные изменить складывающиеся негативные тенденции. Материал и методы. В качестве основных методов использовались статистический и ретроспективный анализ, методы агрегирования, группировок зрителей, аналогий, визуального наблюдения. Предложен авторский подход для идентификации зрителей по полу и возрасту. Информационной базой стали данные статистики, нормативно-правовые документы, литературные источники, интернетресурсы. Единым методом учета зрителей по полу и возрасту для матчей РПЛ и Кубка России, способным дать корректный результат, стала фотофиксация каждого из секторов стадиона в период с 10-й по 20-ю минуты первого тайма матча с последующим анализом лиц. Результат. Требование обязательного наличия «Карты болельщика» вводилось постепенно. Кроме того, был опробован новый формат Кубка России, на матчи которого, за исключением финала, наличие «Карты болельщика» не требовалось. Это позволяет сравнить не только количественный, но и качественный состав зрителей на матчах одних и тех же соперников. Проведены оценка и сравнительный анализ изменения возрастного и гендерного состава болельщиков, посещающих идентичные матчи в условиях различных требований для доступа на стадион. Заключение. Результаты проведенного исследования показали, что в настоящее время имеет место качественная трансформация зрительской аудитории. Благодаря росту удельного веса женщин и детей структура посетителей футбольных матчей становится более сбалансированной. Этот процесс носит эволюционный характер и укладывается в долгосрочные тенденции. Введение «Карты болельщика» резко ускорило указанные изменения, но вместе с тем спровоцировало ряд проблем, которые поддаются коррекции.
Ключевые слова:
карта болельщика, цифровизация, FAN ID, футбол, платежеспособный спрос, идентификация зрителей.